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Der gesteigerte Konsum von Fernsehinhalten über VoD-Dienste hat die Europäische Audiovisuelle Informationsstelle als Teil des Europarats in Straßburg und die GD Connect der Europäischen Kommission angeregt, einen wegweisenden neuen Bericht zur Sichtbarkeit europäischer audiovisueller Werke in fünf Ländern der Europäischen Union zu erstellen. Dieser Bericht – The visibility of audiovisual works on TVOD - Edition 2018 - wurde von Gilles Fontaine, Leiter der Abteilung der Informationsstelle für Marktinformationen, verfasst.

Der neue Bericht stellt fest, dass europäische Filme insgesamt Werbung und Herausstellung bei VoD-Diensten erfahren, jedoch weniger Werbung pro Film als US-Filme. Darüber hinaus konzentrieren sich die Werbemaßnahmen für europäische Filme auf eine begrenzte Anzahl von Titeln und finden hauptsächlich in ihrem Herkunftsland statt.

Aufschlüsselung der beworbenen Einzeltitel und Werbespots nach Herkunft der Inhalte (Oktober 2018 - alle Gebiete)

Weitere Ergebnisse des Berichts:

• Die Werbung ist zum allergrößten Teil auf aktuelle Filme ausgerichtet (91 %). Nicht nur werden aktuelle Filme eher beworben, sie bekommen auch mehr Werbespots pro Film.

Aufschlüsselung der beworbenen Einzeltitel und Werbespots nach Alter (Oktober 2018 - alle Gebiete)

• Nur eine begrenzte Anzahl von Filmen erfährt intensive Werbung. Auf die 10 am meisten beworbenen Filme entfielen 28,5% aller Werbespots aus, und all diese Filme waren US-amerikanischer Herkunft.
• Die Werbemaßnahmen für europäische Filme konzentrieren sich auf eine begrenzte Anzahl von Titeln: Nach einzelnen Ländern ist der Anteil an Werbespots für die 10 führenden europäischen Filme höher als für US-Filme. Unter den Top 10 der am meisten beworbenen europäischen Filme sind das Vereinigte Königreich (darunter 2 Produktionen mit Unterstützung von US-Studios) und Frankreich stark vertreten.

Top 10 der am meisten beworbenen europäischen Filme (Oktober 2018 - alle Gebiete)

• Die am meisten beworbenen europäischen Filme werden hauptsächlich in ihrem Herkunftsland beworben, im Gegensatz zu US-Filmen, die von einer starken Präsenz und intensiver Werbung in vielen Ländern und bei vielen Diensten profitieren.