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Europäische High-End-Fiktionsserien: Aktueller Stand und Trends

Europäische Audiovisuelle Informationsstelle veröffentlicht einen neuen Bericht über die Produktion und Verbreitung europäischer High-End-Fiktionsserien
Strassburg, Frankreich 10 September 2020
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Europäische High-End-Fiktionsserien: Aktueller Stand und Trends

European high-end fiction series: State of play and trends hier herunterladen 

Die Europäische Audiovisuelle Informationsstelle hat gerade eine neue kostenlose Studie zu europäischen High-End-Fernsehserien, später als Kurzserien (2 bis 13 Folgen pro Staffel) für die Hauptsendezeit definiert, veröffentlicht. Diese Serien (circa 530 Titel im Jahr 2018) machen ungefähr die Hälfte aller jährlich produzierten europäischen Fiktionstitel aus, allerdings nur ein Viertel der produzierten Stunden, was auf den Anteil von Daily Soaps oder Telenovelas im Gesamtumfang der produzierten Fiktionsprogramme zurückzuführen ist.

Der Bericht geht den folgenden Fragen nach:

  • Verändern neue Video-on-Demand-Dienste die Rahmenbedingungen für die Produktion und Verbreitung von Fernsehfiktion?
  • Inwieweit ist VoD zu einem Akteur im Bereich Produktion von Fernsehfiktion geworden?
  • Entstehen neue Geschäftsmodelle, zum Beispiel im Hinblick auf Koproduktionen zwischen VoD-Akteuren und Rundfunkveranstaltern?
  • Was treibt die Investitionen in qualitativ hochwertige Serien mit europäischer Dimension an?
  • Wie passen sich traditionelle Akteure an das neue Umfeld an?
  • Wie entwickelt sich die Zusammenarbeit zwischen traditionellen und VoD-Akteuren?
  • Vor welchen Herausforderungen steht der europäische Fernsehfiktionssektor bei der Produktion qualitativ hochwertiger Inhalte und einer stärkeren Verbreitung in Europa?
  • Welche Trends für Koproduktionen gibt es bei europäischen Gruppierungen von Rundfunkveranstaltern?
  • Welche Faktoren sind für die relativ geringe Zahl von Koproduktionen von Fernsehfiktion in Europa verantwortlich?
  • What are the factors accounting for the relatively low number of co-productions of TV fiction in Europe?

High-End-Serien (2-13 Folgen) im Vergleich zur gesamten AV-Fiktionsproduktion in Europa, 2015-2018, Anzahl der Titel


Quelle: Analyse der Europäischen Audiovisuellen Informationsstelle von Daten der European Metadata Group..

Zentrale Erkenntnisse

Aufwärtstrend mit Budgetfolgen

Die Produktion von High-End-Serien weist einen Aufwärtstrend auf, der einerseits durch die Investitionen der reinen SVoD-Akteure, vor allem Netflix, in Fernsehfiktion, aber auch durch eine Verlagerung von Investitionen der Rundfunkveranstalter von Fernsehfilmen hin zu Serien - ein Schritt, um das Publikum stärker an sich zu binden - angetrieben wird. Die vorliegenden Zahlen deuten darauf hin, dass nur eine begrenzte Anzahl an Projekten mit deutlich höheren Budgets, die mit dem durchschnittlichen Budget eines europäischen Films vergleichbar sind oder darüber liegen, ausgestattet ist. Tatsächlich stellt der Bericht für eine Auswahl erfolgreicher europäischer Serien ein um durchschnittlich etwa 30 % höheres Budget fest

Umfang der in Europa produzierten Fiktionstitel nach Format, 2015-2018, Anzahl


Quelle: Europäische Audiovisuelle Informationsstelle, European Metadata Group

Vereinigtes Königreich: der führende Akteur

Anzahl an Fernsehstaffeln nach Herkunftsland (Durchschnitt 2015-2018)


Quelle: Analyse der Europäischen Audiovisuellen Informationsstelle von Daten der European Metadata Group..

Das Vereinigte Königreich spielt sowohl bei der Produktion als auch bei der Verwertung hochwertiger Fernsehserien in vielerlei Hinsicht eine Schlüsselrolle. Für den Zeitraum 2015-2018 (also vor dem Verlassen der EU) war das Vereinigte Königreich der führende Produzent (nach Anzahl der Staffeln, Folgen und Stunden) und sowohl für transaktionales Video-on-Demand (TVoD) als auch für Abonnenten-Video-on-Demand (SVoD) der Hauptexporteur innerhalb der Europäischen Union. Im gleichen Zeitraum war das Vereinigte Königreich mit einem beeindruckenden Anteil von 67 % aller Fernsehserien, die bei außereuropäischen SVoD-Diensten verfügbar waren, auch der wichtigste europäische Exporteur in Gebiete außerhalb Europas. 

Gegensätzliche Modelle in Europa 

Europäische Rundfunkveranstalter (die häufig auf dem SVoD-Markt tätig sind) stehen einerseits in Konkurrenz mit globalen Akteuren und ihrer Investitionskraft und andererseits unter Druck auf ihre Einnahmen und damit letztlich auf ihre Möglichkeit, in Fernsehproduktionen zu investieren. Das Paradigma der Produktion von High-End-Serien ergibt sich aus der Notwendigkeit der Rundfunkveranstalter, ihre Projekte entweder durch internationale Vorverkäufe ohne Auswirkungen auf den kreativen Inhalt (zum Beispiel Vereinigtes Königreich) oder durch Koproduktionen (zum Beispiel Frankreich, Italien, Deutschland) für Drittfinanzierung zu öffnen. Eine derartige Dynamik impliziert eine zentralere Rolle des Produzenten bei Finanzierung und Rechteverwaltung.

Gleichzeitig setzen die SVoD-Plattformen in einer Art Paradoxon auf das Modell „100% Finanzierung für 100% der Rechte“, ein Modell, das in einigen größeren europäischen Ländern vorherrschend war (und in gewissem Umfang immer noch ist). Hohe Investitionen von SVoD-Plattformen kommen insbesondere Ländern zugute, die praktisch nicht im High-End-Produktionssegment vertreten sind (zum Beipiel Spanien).

Auftraggeber für Staffeln mit 2-13 Folgen, 2015-2018


Quelle: Analyse der Europäischen Audiovisuellen Informationsstelle von Daten der European Metadata Group..

SVoD nicht der einzige wegweisende Faktor

Würde man sich bei einer Betrachtung der Entwicklung des Produktionssegments für High-End-Serien ausschließlich auf Veränderungen konzentrieren, die durch SVoD-Plattformen verursacht werden, wäre dies zu kurz gegriffen. Bei SVoD-Plattformen ist eine Vielzahl von Akteuren involviert, einerseits global, andererseits national und häufig mit Fernsehsendern verbunden. Ganz gleich, welcher Art die SVoD-Dienste sind, stellen sie immer noch einen kleinen (wenngleich wachsenden) Anteil des Produktionssegments für High-End-Serien, bringen jedoch neue Produktionsmodelle mit sich und verschärfen die Situation bei knappen Talenten und technischen Einrichtungen.

Einige Privatsender (zum Beispiel RTL, ITV, TF1, Mediaset) haben eine Strategie zur Integration von High-End-Produktionstätigkeiten entwickelt, die zwei Ziele verfolgt, nämlich sich einerseits mehr Verwertungsrechte für die künftige Nutzung auf ihren VoD-Plattformen zu sichern und andererseits ihr zentrales Geschäft teilweise auf die Produktion und Verwertung von Inhalten auszurichten, die als zukünftiger Kern der audiovisuellen Wertschöpfungskette angesehen werden.

Mehr Koproduktionen, mehr Vorfinanzierung 

Koproduktionen, die oft als die richtige Strategie für Rundfunkveranstalter dargestellt werden, um mit SVoD-Plattformen zu konkurrieren, stellen nach wie vor eine kleine Minderheit bei High-End-Fiktionsprojekten dar (16 % im Jahr 2018, wobei der Anteil 2015 bei 10 % lag). In Anlehnung an ein von skandinavischen öffentlich-rechtlichen Rundfunkveranstaltern geschaffenes Muster, das zum Erfolg des „Nordic noir“-Genres geführt hat, wechseln einige Sender (zum Beispiel France Télévisions, RAI, ZDF) vom projektbezogenen Koproduktionsmodell zu Koproduktionslisten, das heißt zu einem systematischen Prozess der gemeinsamen Prüfung und Koinvestition in Projekte.

Dennoch wäre es verfrüht, daraus den Schluss zu ziehen, es gebe in Europa eine neue Struktur für die Produktion von High-End-Serien. Unter den Projekten gibt es zahlreiche Variationen. Die Akteure experimentieren, Rundfunkveranstalter und SVoD-Dienste können sowohl miteinander konkurrieren als auch kooperieren. Und die kommenden zusätzlichen SVoD-Dienste, die auf den Markt drängen, könnten die Landschaft erneut verändern.

Welche Rolle hat der Produzent?

Wozu auch immer die aktuellen Veränderungen führen mögen, die Rolle des Produzenten wird gleich mehrfach in Frage gestellt. Einerseits hat die Zunahme der Koproduktionen dem Produzenten die Möglichkeit gegeben, die Produktionsfinanzierung zu gestalten, einen Teil der Verwertungsrechte zu behalten und somit langfristig vom Erfolg der von ihm produzierten Sendung zu profitieren. Andererseits stellen die Investitionen von SVoD-Akteuren in hochwertige Fernsehserien eine neue Chance für Produktionsunternehmen dar: Unmittelbaren Gewinn zu erzielen erscheint in bestimmten Fällen attraktiver, als auf hypothetische Einnahmen in der Zukunft zu wetten. Die hundertprozentige Finanzierung bestimmter Projekte und das damit verbundene Produzentenhonorar sind jedoch nicht unbedingt eine Antwort auf die Notwendigkeit des Produzenten, die Entwicklung anderer Projekte zu finanzieren - auch solcher, die am Ende niemals produziert werden. Und die Produzenten stehen möglicherweise auch vor der Notwendigkeit, eine Brückenfinanzierung zu stellen, bevor das Projekt fertiggestellt ist.

Ein Wettbewerb um Talente?

Produzenten, Verleiher und Rundfunkveranstalter kämpfen um geistiges Eigentum ebenso wie um Talente, unter anderem Autoren, Showrunner, erfolgreiche Produzenten und Schauspieler. Die Sicherung der besten Showrunner und der wichtigsten Talente ist notwendig, um im Rennen um Inhalte zu bleiben, was auch zu einem Mangel an verfügbaren Fachkräften führt.

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Dieser neue Bericht kann hier kostenlos heruntergeladen werden. Er gibt einen Überblick über die neuesten Entwicklungen in der europäischen Film-, Fernseh- und VoD-Industrie, einschließlich Markttrends, Finanzierungsmodelle und Verbreitungszahlen europäischer Werke. Schlüsseltrends ist eine Zusammenfassung der Daten aus dem Jahrbuch der Europäischen Audiovisuellen Informationsstelle - Fernsehen, VoD Kino und Video in 40 europäischen Staaten.

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