Communiqués de presse 2025

Téléchargez “The impact of cinema admissions on SVOD usage” ici

Présentation

L’Observatoire européen de l’audiovisuel, qui fait partie du Conseil de l’Europe à Strasbourg, vient de publier la première édition d’un nouveau rapport intitulé "The impact of cinema admissions on SVOD usage". 
Ce rapport analyse le lien entre l’audience des films sur les plateformes de SVOD et les entrées en salle dans 9 pays de l’Union européenne.
 

Principaux constats lors de la comparaison de l’audience des films en salle et en SVOD

• La part des productions de l’UE dans l’audience globale en salle (28 %) est supérieure à leur part d’audience en SVOD (22 %). Cet écart est dû à l’audience comparativement plus faible des films nationaux de l’UE, alors que les films non nationaux de l’UE ont une meilleure audience en SVOD qu’en salle.
• Les films dépendent beaucoup plus de leurs marchés nationaux en salle (84 % des entrées) qu’en SVOD (62 % de l’audience). Cette observation s’applique à tous les pays de l’échantillon, à l’exception de l’Allemagne, où la part d’audience des films non nationaux est similaire en salle et en SVOD.
• Quelle que soit leur origine, la part des films ayant ayant eu le plus de succès en salle est comparativement plus élevée dans l’ensemble des entrées en salle que la part des films les plus regardés en SVOD dans l’audience globale en SVOD. Cela est probablement dû au nombre beaucoup plus important de films disponibles en SVOD
   

Principaux constats sur la corrélation entre l'audience des films en salle et en SVOD

Un gros succès en salle n’implique pas automatiquement un résultat similaire sur les plateformes de SVOD :

• La plupart des titres du top 100 en salle depuis 1996 sont disponibles en SVOD. Pourtant, moins de 20 % d’entre eux figurent parmi les 100 films les plus regardés en SVOD.
• Les superproductions européennes diffusées depuis 1996 ont encore moins de chances de figurer parmi les films européens les plus regardés en SVOD : il y a moins de films européens disponibles en SVOD, et lorsqu’ils le sont, ils arrivent à peine à se hisser au top 20.
• Les films sortis en salle dans un pays ont une meilleure audience en SVOD que les films qui n’ont pas été diffusés en salle. Dans l’ensemble des pays de l’échantillon, les films sortis en salle représentent 46 % des films en SVOD, mais 57 % du temps de visionnage. Le « bonus » d'une sortie en salle est particulièrement significatif en Suède et au Danemark.
• 60  des films affichent des résultats similaires en salle et en SVOD et se situent soit au-dessus, soit au-dessous de la médiane de l’audience en salle et en SVOD.
• En revanche, seul un petit nombre de films enregistre une meilleure audience en SVOD qu’en salle : toutes origines confondues, 20 % des films ont une audience inférieure à la médiane en salle mais supérieure à la médiane en SVOD.
   

TITRES TOUTES ORIGINES CONFONDUES :
part des titres au-dessus et au-dessous de la médiane des entrées en salle et de la médiane de la durée de visionnage en SVOD
En % et en nombre de titres, films produits en 1996 et après, toutes origines confondues, sorties en salle et en SVOD, UE9

Période de référence des données utilisées :

• La période de référence pour la SVOD s’étend du 1er septembre 2022 au 1er septembre 2023.
   
• La période de référence pour les entrées en salle est la suivante :
  • pour la partie 1 (comparaison entre les entrées en salle et la consommation en SVOD), du 1er janvier 2022 au 31 décembre 2022 ;
  • pour la partie 2 (corrélation entre les entrées en salle et la consommation en SVOD), de 1996 à 2023.