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Les films et les contenus télévisuels européens représentent 27% des promotions sur les services de TVOD

L'Observatoire européen de l'audiovisuel publie un nouveau rapport gratuit sur la visibilité des œuvres audiovisuelles sur les services de VOD à l'acte
Strasbourg, France 10/07/2019
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Les films et les contenus télévisuels européens représentent 27% des promotions sur les services de TVOD

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Au vu de l'augmentation de la consommation de contenus télévisuels sur les services de VOD, l'Observatoire européen de l'audiovisuel, qui fait partie du Conseil de l'Europe à Strasbourg, et la DG Connect de la Commission européenne ont décidé de réaliser un nouveau rapport inédit sur la visibilité des œuvres audiovisuelles européennes dans cinq pays de l'Union européenne. Ce rapport – The visibility of audiovisual works on TVOD – Edition 2018 – est signé Gilles Fontaine, responsable du département Informations sur les marchés de l’Observatoire.

Ce nouveau rapport révèle que, globalement, les films européens font bien l'objet d'une promotion et d'une mise en valeur sur les services de VOD. Néanmoins, leur promotion par titre est plus faible que celle des films américains. En outre, les campagnes de promotion des films européens se concentrent sur un nombre limité de titres et se déroulent principalement dans leur pays d'origine.

Répartition des titres promus et des spots promotionnels par origine du contenu (octobre 2018, tous territoires confondus)

Par ailleurs, le rapport établit les constats suivants :

  • La promotion cible massivement les films récents (91%). Non seulement les films récents ont plus de chances d'être promus, mais ils ont également davantage de spots promotionnels par film.

Répartition des titres promus et des spots promotionnels par âge (octobre 2018 - tous territoires confondus)

  • Seul un nombre limité de films bénéficie d’une promotion intensive. Les 10 films les plus promus représentent 28,5 % de tous les spots promotionnels et sont tous d'origine américaine.
  • Les campagnes de promotion des films européens se concentrent sur un nombre limité de titres : la part du top 10 des spots promotionnels pour films européens est supérieure à celle des spots pour films américains si l'on considère la situation pays par pays. Le top 10 des films européens les plus promus révèle une forte présence du Royaume-Uni (dont 2 productions soutenues par des studios américains) et de la France.

Top 10 des films européens les plus promus (octobre 2018 - tous territoires confondus)

  • Les films européens les plus promus le sont principalement dans leur pays d'origine, à la différence des films américains qui bénéficient d'une forte présence et d'une promotion intensive dans de nombreux pays et services.

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MAVISE, notre base de données en libre accès, fournit des informations sur les chaînes de télévision, les services à la demande et les autorisations d’usage de fréquence dans 41 pays européens ainsi qu’au Maroc. Elle vous permet de :
trouver le pays de délivrance et les propriétaires des services audiovisuels disponibles en Europe, créer des listes de services en Europe générées à partir de vos critères, explorer les registres européens d’autorisation d’usage de fréquence et télécharger le résultat de vos recherches.

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L’indépendance des autorités de régulation des médias en Europe

Le principal texte législatif européen relatif aux médias – la Directive Services de médias audiovisuels (SMAV) – a été récemment révisé et une nouvelle version est entrée en vigueur.
L’Observatoire garde un œil vigilant sur la législation européenne relative aux médias et vient de publier, sous la coordination scientifique de son institution partenaire, l’Institut du droit de l’information (IViR) de l’Université d’Amsterdam, une analyse des implications de la nouvelle Directive SMAV pour les régulateurs européens.

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