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L’Observatoire européen de l’audiovisuel, qui fait partie du Conseil de l’Europe à Strasbourg, publie la deuxième édition du rapport The impact of cinema admissions on SVOD usage, rédigée par Jean-Augustin Tran, analyste à l’Observatoire. 

Ce rapport analyse le lien entre l’audience des films sur les plateformes de SVOD et les entrées en salle dans 9 pays de l’Union européenne.

Principaux constats concernant l’impact des films sortis en salle sur l’offre et l’audience de la SVOD

• Toutes origines confondues, les films sortis en salle dans au moins un pays de l’UE affichent une part d’audience en streaming supérieure à leur part respective dans les catalogues de SVOD. Ils représentent presque deux tiers de l’audience, alors qu’ils constituent un peu moins de la moitié des titres en catalogue. Les sorties en salle dans les pays nordiques affichent l’écart le plus marqué entre la part d’audience et la part occupée dans les catalogues.
• La situation est très différente en ce qui concerne les films de l’UE27. Ces derniers affichent une part quasi-identique en termes d’audience et de catalogue. Dans cinq pays, cependant, la part d'audience est inférieure à la part dans les titres des catalogues.
• Alors qu’ils ne représentent que 6 % des titres analysés au regard de l’audience en SVOD, les films originaux commandés par les streamers représentent près d’un quart du temps de visionnage. Les films originaux de l’UE27 font encore mieux : ils représentent 23 % de l’audience alors qu’ils ne constituent que 3 % des titres analysés.

Principaux constats concernant l’impact des entrées en salle sur l’offre et l’audience de la SVOD

• On note une corrélation entre le nombre d’entrées en salle et l’audience en SVOD. En moyenne, les films ayant réalisé le plus grand nombre d’entrées en salle affichent une audience en SVOD onze fois supérieure aux films ayant réalisé moins d’entrées. Cela s’explique par la popularité des superproductions américaines sur les plateformes de SVOD.
• Si l’on considère les titres individuellement, quelle que soit leur origine, la plupart des films du top 100 des entrées en salle entre 2019 et 2023 étaient disponibles sur les grandes plateformes de streaming, 96 % étant accessibles en ligne. Toutefois, rares sont ceux qui ont connu un succès équivalent. Seuls 12 titres figurent au top 100 des films les plus regardés et tous sont américains.
• À l’échelle nationale, le nombre de films nationaux figurant au top 100 des entrées et disponibles sur les plateformes de streaming a considérablement baissé. Parmi les pays étudiés, l’Espagne affiche la plus forte proportion, soit 66 %, de titres nationaux figurant au top 100 des entrées et disponibles ensuite en SVOD. En revanche, en Finlande, seuls deux titres nationaux du top 100 sont disponibles en SVOD.

Temps de visionnage moyen par nombre d’entrées en salle

Temps de visionnage moyen et nombre d’entrées par décile, les 10 % supérieurs en termes d’entrées correspondent au premier décile, films sortis en 1996 ou après, toutes origines confondues. 

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