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Tendances clés 2020/2021 est le condensé annuel de l'Observatoire de ce qui se passe dans les médias européens : TV, cinéma et VOD. Cette nouvelle édition présente un aperçu global du secteur audiovisuel européen à l’aide d’un récapitulatif facilement lisible des données clés issues des recherches de l'Observatoire. Les auteurs analysent les tendances récentes et les questions d'actualité, notamment l'impact de la pandémie de COVID-19 sur les différentes industries audiovisuelles en Europe.

Parmi la multitude de thèmes traités, Tendances clés fournit des données permettant de comprendre :

• L'exploitation des films pendant la pandémie en période de fermeture généralisée des cinémas

L'infographie suivante montre qu'en octobre 2020, 89 % des films promus par les services de VOD transactionnelle étaient déjà sortis en salle. La tendance à la « sortie directe en vidéo » n'avait donc pas encore touché le marché de la VOD à cette période.

Les chiffres révèlent également que la VOD a eu un effet très positif sur la circulation des films européens à faible audience (moins de 50 000 entrées) au cours des cinq dernières années.  

• La production de séries télévisées était clairement en hausse avant même que le confinement lié à la COVID ne renforce la demande.

Notre rapport montre que la production de séries télévisées haut de gamme a augmenté de 29 % entre 2014 et 2019.

• La dynamique des marchés européens juste avant l’irruption de la COVID

L'infographie ci-dessous montre que le secteur audiovisuel européen était en difficulté avant l’irruption de la pandémie, avec une croissance en termes réels limitée à 0,2 % entre 2015 et 2019. L’essor du marché à la demande n'a pas suffi à compenser les pertes notables enregistrées dans les segments tels que publicité et financement public. La COVID n’a fait qu'exacerber les tendances déjà sous-jacentes en 2020.

En revanche, les marchés plus « petits » enregistrent un taux de croissance largement positif au cours de cette période. Les marchés tels que le Portugal, la Bulgarie, la Géorgie ou la République slovaque affichent une croissance à deux chiffres.

• La présence des États-Unis en Europe

Nos chiffres montrent qu’en termes de revenus, la part des États-Unis sur les marchés audiovisuels mondiaux était de 73 % en 2019, tandis que l'Europe représentait 10 %.

Film and TV content in VOD catalogues - 2019 edition : téléchargez-le ici

• Le contenu européen (cinématographique et télévisuel) représente 30 % du contenu disponible sur les services de VOD à l'acte (TVOD) et 26 % du contenu disponible sur les services de VOD sur abonnement (SVOD) dans l’UE sur la base des saisons et/ou des titres de films et séries (par opposition aux épisodes/titres individuels)
• Sur la base des épisodes/titres individuels, le contenu européen (cinématographique et télévisuel) représente 27 % de l’ensemble du contenu figurant dans les catalogues de TVOD et 20 % de l’ensemble des épisodes figurant dans les catalogues de SVOD dans l’UE
• Sur la base des épisodes de séries télévisées, l’offre de contenu télévisuel est cinq fois plus importante que les titres de films disponibles en TVOD, et 3,6 fois plus importante que les titres de films disponibles en SVOD

L’Observatoire européen de l’audiovisuel, qui fait partie du Conseil de l’Europe à Strasbourg, vient d’actualiser son rapport incontournable sur le contenu cinématographique et télévisuel dans les catalogues de VOD, rendu indispensable par l’essor des services de VOD transactionnelle et par abonnement en Europe. Ce nouveau rapport a été rédigé par Christian Grece et Marta Jimenez-Pumares, analystes TV et VOD au sein du Département Informations sur les marchés de l’Observatoire. Les données sur les films disponibles dans les catalogues proviennent de JustWatch, Ampere, Filmtoro, La Pantalla Digital et EUROVOD ; les données sur les contenus TV sont quant à elles fournies par JustWatch. Ce rapport a bénéficié du soutien du programme Europe créative de la Commission européenne.

Quelques constatations de ce nouveau rapport gratuit :

1. Il y a plus de titres uniques de films disponibles en VOD que de contenu télévisuel, mais si l’on tient compte des épisodes de séries télévisées, le contenu télévisuel est majoritaire

• Il y a en moyenne cinq fois plus d’épisodes de séries télévisées (c’est-à-dire tous les programmes étiquetés « TV » par les services de VOD analysés) que de titres de films en TVOD, et 3,6 fois plus en SVOD

2. Il y a un peu plus de contenu européen disponible en TVOD qu’en SVODLe contenu européen représente 30 % de l’ensemble du contenu disponible en TVOD et 26 % de l’ensemble du contenu disponible en SVOD (en comptant les saisons ou titres uniques de films et de séries télévisées)

• Si l’on compte le nombre d’épisodes de séries télévisées plutôt que le nombre de titres ou de saisons uniques, la part du contenu européen tombe à 27 % en TVOD et à 20 % en SVOD
• La part du contenu US en VOD dans l’UE est la plus élevée si l’on tient compte des épisodes de séries télévisées, et la plus faible si l’on tient compte des titres de séries télévisées (voir graphique ci-dessous)

3. La majeure partie du contenu européen figurant dans les catalogues de VOD n’est pas d’origine nationale

• La part du contenu cinématographique et télévisuel national est plus élevée dans les services de TVOD que dans les services de SVOD

4. Le Royaume-Uni est de loin le premier exportateur de contenu européen en VOD

• En TVOD, les films et les titres de séries télévisées britanniques sont les titres les plus exportés parmi le contenu produit dans l’UE (avec respectivement 32 % et 48 % du marché de l’UE), suivis par les titres de films français et les titres de séries télévisées allemands

• En SVOD, les titres de films et de séries télévisées britanniques constituent également la majeure partie des exportations de l’UE, avec plus de 50 % de l’ensemble des titres exportés

Méthodologie

Les données sur les films figurant dans ce rapport sont basées sur les données de catalogue de juin 2019 de JustWatch, Ampere, Filmtoro, La Pantalla et EUROVOD tirées de 146 catalogues de TVOD et 136 catalogues de SVOD. Les données sur le contenu télévisuel sont basées sur les données JustWatch tirées de 118 catalogues de SVOD dans 21 pays de l’UE et de 53 catalogues de TVOD dans 14 pays de l’UE, collectées en octobre 2019.