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L’Observatoire européen de l’audiovisuel vient de publier son analyse de la promotion du contenu télévisuel et cinématographique par 52 services de TVOD dans 7 pays européens : Belgique, Allemagne, Espagne, France, Italie, Pays-Bas et Royaume-Uni. Ce rapport examine l’origine du contenu mis en avant, l’intensité et la concentration de la promotion ainsi que la part relative du contenu télévisuel et cinématographique. 

NB :

• On entend par "spot promotionnel" tout espace dédié à la promotion d’un contenu sur la page d’accueil du service concerné.
• Les données pour le Royaume-Uni concernent la période antérieure à la sortie de l’Union européenne et sont par conséquent incluses dans le rapport.

Principales constatations :

• Les services de TVOD étudiés concentrent massivement leurs efforts de promotion sur les films récents (2 ans ou moins) : les films produits en 2018 et 2019 représentent 47 % de l’ensemble des films mis en avant et 84 % des spots promotionnels.

Répartition des films mis en avant et des spots promotionnels par ancienneté du titre (%, octobre 2019)

Comment lire ce graphique : les films de 2 ans ou moins représentent 47 % des films mis en avant au moins une fois et 84 % des messages promotionnels.

Source : analyse par l'Observatoire européen de l'audiovisuel de données d'AQOA 

• Les titres de l’UE28 représentent 37 % de l’ensemble des titres ayant fait l’objet d’au moins une promotion, mais 24 % des spots promotionnels. Cette différence s’explique par le fait que les titres américains sont présents dans un plus grand nombre de pays et de services et bénéficient donc d’une plus grande promotion.

Répartition des films mis en avant et des spots promotionnels par origine (%, octobre 2019)

Comment lire ce graphique : les titres de l’UE28 représentent 37 % des titres ayant fait l’objet d’au moins une promotion et 25 % des spots promotionnels

Source: analyse par l'Observatoire européen de l'audiovisuel de données d'AQOA

Les dix films les plus mis en avant bénéficient en moyenne d’environ 41 % de l’ensemble des spots promotionnels

• Pour les films de l’UE28, la promotion est encore plus concentrée : les 10 films de l’UE28 les plus mis en avant représentent en moyenne 59 % de l’ensemble des spots promotionnels dont bénéficient les films de l’UE28.

Part moyenne des spots promotionnels pour les 10 titres les plus mis en avant (%, octobre 2019)

Remarque : ces chiffres sont des moyennes par service. La part des 10 premiers films peut être sensiblement plus faible au niveau des pays ou pour l’ensemble des territoires dans la mesure où davantage de titres sont mis en avant.

Source: analyse par l'Observatoire européen de l'audiovisuel de données d'AQOA