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Retour Les recettes du marché européen de la VOD ont été multipliées par 30 au cours des dix dernières années

L'Observatoire européen de l'audiovisuel publie un nouveau rapport sur les tendances de la VOD en Europe
Les recettes du marché européen de la VOD ont été multipliées par 30 au cours des dix dernières années

Téléchargez "Trends in the VOD market in the EU 28" gratuitement ici

Quelques constats du nouveau rapport (pour la période 2010 - 2020, donc UE28 incluant les données du Royaume-Uni) :

  • Les recettes du marché de la VOD payante (SVOD et TVOD) sont passées de 388,8 millions d'euros en 2010 à 11,6 milliards d'euros en 2020
  • Les recettes du marché de la SVOD en Europe ont été le principal moteur de cette progression, passant de 12 millions d'euros en 2010 à 9,7 milliards d'euros en 2020
  • Les recettes du marché de la TVOD sont également montées en fleche, passant de 377 millions d'euros en 2010 à 1,87 milliard d'euros en 2020

Ce nouveau rapport de l'Observatoire européen de l'audiovisuel analyse l'évolution des marchés de la vidéo à la demande par abonnement (SVOD), de la vidéo à la demande transactionnelle (TVOD), de la vidéo à la demande gratuite financée par la publicité et de la video à la demande des radiodiffuseurs (AVOD/BVOD) au sein de l'Union européenne (UE28) ainsi que leur impact sur les marchés audiovisuels traditionnels.

La première partie du rapport étudie l'évolution des services de VOD payante dans l'UE et leur place sur le marché audiovisuel global de l'UE. La deuxième partie se penche sur les services de SVOD, sur les changements que le passage aux services de streaming direct des contenus aux consommateurs a provoqués sur le marché audiovisuel, et sur l'impact potentiel de cette tendance pour les acteurs historiques. La troisième partie du rapport présente un aperçu du marché de la TVOD et de son impact sur le marché du divertissement à domicile dans l'UE. La quatrième partie propose une synthèse des offres de contenu des services de TVOD et de SVOD dans l'UE et la cinquième partie donne un bref aperçu du secteur de la publicité et des recettes de la BVOD.

Principales conclusions de ce rapport :

Explosion de la VOD payante en Europe

  • Le marché de la VOD payante (SVOD et TVOD) a explosé au cours des dix dernières années : son chiffre d’affaires est passé de 388,8 millions d'euros en 2010 à 11,6 milliards d'euros en 2020 grâce, notamment, à une croissance spectaculaire des recettes de la SVOD, qui sont passées de 12 millions d'euros en 2010 à 9,7 milliards d'euros en 2020. 

UE28 - Recettes des consommateurs de SVOD et TVOD 
En millions d'euros, 2010-2020

Lancement de nombreux nouveaux services au cours des 10 dernières années

  • La croissance des recettes de la SVOD au cours des dix dernières années a été portée par le lancement de nombreux nouveaux de services en Europe et par leur adoption rapide par les consommateurs, le nombre d’abonnements à la SVOD OTT étant passé de 300 000 en 2010 à plus de 140 millions en 2020. 

UE28 - Abonnements aux services SVOD OTT
En millions d'abonnements et en taux de croissance des abonnements en glissement annuel, 2010-2020

Les acteurs non européens dominent le marché des services SVOD, contrairement aux acteurs historiques

  • Dans le secteur audiovisuel traditionnel, les acteurs européens de la télévision dominent leur marché national. Avec le passage aux services SVOD de streaming direct des contenus aux consommateurs et l'arrivée de nouveaux opérateurs technologiques mondiaux, des studios américains et des acteurs du secteur du divertissement sur les marchés nationaux de l'UE, l'équilibre du marché est en train de basculer et les nouveaux venus dominent le marché européen de la SVOD.

Les trois premiers services SVOD OTT par part de marché des abonnements par pays en 2020
En % du nombre total d'abonnés SVOD

L'achat de films en ligne prend le pas sur la location

La croissance du marché de la TVOD a été portée par l’augmentation continue des recettes de vente et de location, qui sont passées de 377 millions d'euros en 2010 à 1,87 milliard d'euros en 2020. Les recettes de vente devraient bientôt dépasser les recettes de location dans les années à venir, car l’achat numérique de films récents sortis en salle est de plus en plus prisé par les consommateurs européens.

TVOD EU28 - Recettes de location et de vente
En millions d'euros, 2010-2020

TVOD EU28 - Part des recettes de location et de vente
En % des recettes TVOD totales, 2010-2020

Montée en flèche de la  VOD gratuite financée par la publicité (AVOD)

  • Bien que le marché AVOD/BVOD n'en soit qu'à ses débuts en Europe et ne représente qu'une simple fraction des recettes publicitaires traditionnelles de la majorité des acteurs de télévision commerciale, ce secteur devrait connaître une croissance rapide de son chiffre d’affaires si l’on considère que de nouveaux acteurs AVOD arrivent sur le marché européen et que les annonceurs réorientent leurs dépenses publicitaires en ligne pour toucher les consommateurs qui consacrent de plus en plus de temps aux services financés par la publicité.

Recettes publicitaires traditionnelles et recettes BVOD d’une sélection de radiodiffuseurs de l’UE 
En millions d'euros pour 2020
Recettes BVOD en pourcentage des recettes publicitaires télévisuelles de certains radiodiffuseurs l'UE 
En % des recettes publicitaires de la télévision traditionnelle en 2020

Les recettes de la VOD payante devraient augmenter en termes de pourcentage du marché audiovisuel européen global

  • Si les recettes de la VOD payante ne représentent encore qu'une petite fraction du total des recettes audiovisuelles dans l'UE (7 % de 114,5 milliards d'euros en 2019), cette part devrait augmenter avec les profonds changements qui interviennent dans le secteur audiovisuel. Le rapport examine les changements émergents sur le marché de l'audiovisuel et leur impact sur le secteur audiovisuel dans l'UE. 

UE28 - Recettes du marché audiovisuel par segment en 2019
En milliards d'euros

UE28 - Marché audiovisuel - Augmentation et diminution des recettes 2018/2019 par segment de marché - en millions d'euros

Strasbourg, France 9 février 2021
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